Bardzo „ostre” reklamy

Kategorie: Reklama | Tagi: ATL, banner, , frontlight, , , , | 05 maja 2011
Post

Jeśli myślicie, że reklamę ogranicza przestrzeń, to jesteście w błędzie. Oto kilka szalonych pomysłów na mistrzowskie kampanie outdoorowe – dowód na to, że treść może ściekać z budynku, szokować stopniem drastyczności, odfruwać z wyznaczonego obszaru i wchodzić w reakcje z pogodą…

Reklama ubezpieczeń - Nationwide Insurance, fot. .boredpanda.com

Zaczynamy od „ścieków”. Tę bardzo obrazową wielkoformatową reklamę ubezpieczeń Nationwide Insurance (zdjęcie powyżej) przygotowała Agencja TM Advertising. Można ją było oglądać w Stanach Zjednoczonych w 2007 r. Na szarym molochu zawisły trzy bannery frontlightowe.

Ściekająca ze środkowej płachty farba bardzo mocno oddziałuje na wyobraźnię, uderzając w odbiorcę banalnym przekazem: ubezpiecz się, żeby być gotowym na każdą ewentualność.

W kampanii wykorzystano fikcyjnego producenta farb. Nie bez znaczenia jest tu (jak i w poniższych przykładach reklam ambientowych) kontekst przestrzenny i interakcje z otoczeniem. Te bardzo obrazowe bannery zawisły bowiem naprzeciwko siedziby ubezpieczyciela w Columbus (Ohio).

Reklama maszynek BIC, fot. boredpanda.com

Ciekawy efekt uzyskano w kampanii reklamowej maszynek do golenia BIC. Na białej płachcie billboardu umieszczono jedynie skromne logo firmy, natomiast cały przekaz odbywa się poza jej obszarem.

Pomysłodawcy postawili na kontrast i zastosowali pewnego rodzaju hiperbolę, wyolbrzymiając elementy zastosowane w reklamie tak, by dobra maszynka do golenia kojarzyła się dobrą kosiarką do trawy. Symbolika prosta, oczywista, ale bardzo wdzięczna i przekonująca.

Reklama mleka Anando, fot. boredpanda.com

W Indiach kolejna pomysłowa kampania, opracowana przez agencję McCann Erickson.

To reklama mleka Anando, z towarzyszącym jej i dobrze zobrazowanym efektem „nadludzkiej mocy”, która to – jak zapewniają (zresztą dość humorystycznie) pomysłodawcy, jest następstwem spożywania reklamowanego produktu.

Złudzenie optyczne zostało uzyskane dzięki zainstalowaniu na budynku szerszej tablicy, którą z lewej zamalowano w ten sposób, by zlewała się z niebem, a z prawej robiła wrażenie przesuniętego przez mlekopijcę bloku.

Całość wygląda imponująco, ale przy takiej pogodzie, jaką widać na załączonym zdjęciu. Efekt może być nieco skromniejszy przy gorszej pogodzie.

Na problemy meteorologiczne jest już na pewno uodporniona reklama niemieckich ostrzy Martor Salingen. Upiorne wrażenie towarzyszy jej bez względu na załamania pogody…

Obok billboardu w kształcie ostrza leżą porozrzucane na chodniku i poprzecinane na pół kadłuby gołębi.

Jest ostro, czyli tak, jak życzyłby sobie tego producent, ale czy koncept, który jest rzeczywiście oryginalny, nie przekracza pewnych granic dobrego smaku? I czy poza targetem, do którego być może ta reklama rzeczywiście przemawia, pomysł nie odbije się twórcom czkawką?

Reklama ostrzy Martor Solingen, fot. boredpanda.com

Coraz więcej na ulicach (choć niekoniecznie polskich) reklam wykraczających poza dotychczasowe ramy – i nie chodzi tu tylko o przestrzeń. Poniżej kilka kampanii, które wchodzą w reakcję z otoczeniem i w bardziej dosłowny sposób oddziałują na zmysły.

Agencja Engauge opracowała w USA reklamę pizzerii Donatos.  Przy billboardzie zainstalowano maszynę wytwarzającą parę, dzięki której „gorący” posiłek wygląda nadzwyczaj apetycznie.

Kampania społeczna opracowana przez Colenso BBDO, Nowa Zelandia, fot. boredpanda.com

Równie ciekawy efekt uzyskano w reklamie „The Economist”. Na czerwonym tle umieszczono gigantyczną żarówkę. Dzięki zainstalowanym czujnikom ruchu zapala się w chwili, gdy ktoś przechodzi obok. Prosta fotokomórka, a efekt imponujący i na pewno przyciągający uwagę.

I na koniec kilka przykładów reklam wchodzących w reakcję z pogodą…

Pierwsza, którą przywołuję w tym tekście, jest właściwie nowozelandzką kampanią społeczną, która miała przekonać kierowców do ostrożnej jazdy podczas deszczu.

Władze Auckland w szokujący i niekonwencjonalny sposób przekazują mieszkańcom komunikat: „Deszcz zmienia wszystko. Dostosuj jazdę do warunków pogodowych”.

Po lewej billboard podczas słonecznej pogody i ten sam billboard podczas deszczu. W czasie opadów włączają się zainstalowane w brwiach chłopca czujniki, które wypuszczają smugi czerwonej cieczy.

Ociekające krwią dziecko ma wyczulić wyobraźnię kierowców: nauczyć ich wybiegania myślami w przyszłość i przewidywania skutków nieostrożnej jazdy. Skuteczne? Moim zdaniem tak.

I na koniec dwie bardzo podobne do siebie reklamy. Pierwsza – Calvina Kleina – opracowana przez Szkołę Reklam południowokoreańskiego uniwersytetu Chosun. Druga – niemieckiego wydania „Playboya”.

Obie występują w dwóch pogodowych wersjach. Te słoneczne wersje nie wyróżniają się na tle innych reklam. Pożądany – w podwójnym tego słowa znaczeniu – efekt zapewnia dopiero wilgoć.

W reklamie „Playoboya” apel zamieszczony na billboardzie głosi: „ludzie, módlmy się o deszcz”.

Pomysł jest zabawny, oryginalny, utrzymany w konwencji reklamowanych produktów, a target – tak bardzo… oczywisty.

Reklama Calvina Kleina, fot. boredpanda.com

Reklama niemieckiego "Playboya", fot. boredpanda.com

Źródła:

Wykorzystane w tekście reklamy pochodzą z rankingu 33 najciekawszych billboardów, opracowanego przez serwis Boredpanda.com (link poniżej)

33 Clever and Creative Billboard Ads

Zobacz również:

Ads of the world

10 Eye-Catching Ambient Ads

25 komentarzy

  • Anonim | Maj 8th, 2011 @ 10:32 am | Odpowiedz

    bardzo fajne reklamy

  • Anonim | Maj 8th, 2011 @ 10:33 am | Odpowiedz

    reklamy zostaną zapamiętane

  • ELV | Maj 8th, 2011 @ 11:24 am | Odpowiedz

    fajne 🙂
    ale w PL by się nie sprawdziły, bo by zaraz te gołębie, albo maszynkę ukradli 🙁

  • Anonim | Maj 8th, 2011 @ 12:28 pm | Odpowiedz

    są cycki – jest główna

  • prv | Maj 8th, 2011 @ 1:54 pm | Odpowiedz

    u nas albo by je pokradli albo by je huligani zamalowali a jesli nie to mohery postawily by krzyz na znak protestu.

    • Chicagowianin | Maj 8th, 2011 @ 9:50 pm | Odpowiedz

      a co mozna postawic na znak twojej glupoty i powaznego ograniczenia umyslowego ?

    • lopez | Maj 11th, 2011 @ 12:58 pm | Odpowiedz

      I widzisz co zrobiłeś? Oburzony polonus się odezwał (patriota z koziej dupy, który wyjechał z Polski „bo tu źle” a teraz próbuje rządzić tymi, którzy zostali, typowy wyborca PiSu.).

      • Ewelina Karpińska-Morek | Maj 11th, 2011 @ 1:02 pm | Odpowiedz

        Panowie, bez takich… Po co się nawzajem obrażać? A już mieszać politykę do sztuki i reklamy… 🙂 To chyba nie ma większego sensu…

  • autor | Maj 8th, 2011 @ 1:55 pm | Odpowiedz

    „W reklamie „Playoboya” – jak zresztą głosi hasło zamieszczone na billboardzie – „mężczyźni modlą się o deszcz”.”

    autor musi chyba wrocic do szkoly i zabrac sie za angielski…

    • Angi | Maj 8th, 2011 @ 10:53 pm | Odpowiedz

      Raczej „chłopaki”, niż „mężczyźni” 🙂

    • V. | Październik 6th, 2011 @ 9:39 am | Odpowiedz

      Widać kto tu nie umie angielskiego, autor artykułu przetłumaczył jak najbardziej w porządku. Nie nauczyli cię, że w angielskim słowo ma wiele znaczeń ??? Dla twojej płytkiej świadomości, w Polsce również niektóre słowa można wykorzystać do zupełnie odmiennych wyrażeń. Najpierw pomyśl, potem „gadaj” .

  • ;) | Maj 8th, 2011 @ 2:14 pm | Odpowiedz

    hehe dobre z zyletka;p

  • Anonim | Maj 8th, 2011 @ 5:52 pm | Odpowiedz

    fajne ale w Polsce by to nie wypaliło 🙁
    najlepsze z tymi cycami i z maszynką

  • Albatros | Maj 8th, 2011 @ 10:50 pm | Odpowiedz

    Tylko zdjęcie numer cztery jest „ostre”. Numer pięć to budząca odrazę ohyda. Szóstka: 1. „Numer” stary jak świat. Ale mężczyzni nie mają cycków; 2. Jako reklama „Playboya” – jak najbardziej, dla poszerzania grona czytelników tego czasopisma.

  • Anonim | Maj 9th, 2011 @ 3:49 am | Odpowiedz

    jeszcze trzeba pokazac reklamy w Australii 🙂 np przeciwko palaczom tutaj jest taka ostra kampania, podobna do tej z dzieckiem, wiec troche okrutna, ale trafiajaca do swiadomosci. Tutaj palacze maja ciezkie zycie i z drugiej strony dobrze, a jedna z metod ograniczajacych palenie jest nieustanne podnoszenie cen za paczke papierosow… 🙂

  • Poza targetem | Maj 10th, 2011 @ 1:28 am | Odpowiedz

    Dobrego smaku to autorowi brakuje

  • Santelle | Maj 12th, 2011 @ 3:15 pm | Odpowiedz

    Razi mnie w oczy ten ‚target’. Czy nie można po polsku napisać – cel? Tylko wszędzie ten angielski zamiast polskiego.

  • קישור זה | Sierpień 4th, 2014 @ 3:18 am | Odpowiedz

    Pretty great post. I just stumbled upon your weblog
    and wished to say that I have really loved browsing your blog posts.
    After all I will be subscribing to your rss feed and I’m hoping you write again very soon!

    my web site: קישור זה

  • navarrovphk.blog.com | Sierpień 30th, 2014 @ 7:29 am | Odpowiedz

    Excellent post but I was wondering if you could write a litte more on this topic?

    I’d be very thankful if you could elaborate a little
    bit more. Appreciate it!

    My weblog – קידום אתרים תשלום לפי הצלחה
    navarrovphk.blog.com

  • kiteboarding equipment maui | Wrzesień 1st, 2014 @ 10:36 pm | Odpowiedz

    It’s awesome to pay a quick visit this web page and reading the views of all friends
    concerning this article, while I am also zealous of getting experience.

    Here is my weblog :: kiteboarding equipment maui

  • פוסט נהדר לקרוא | Wrzesień 4th, 2014 @ 4:26 am | Odpowiedz

    Excellent items from you, man. I have keep in mind your stuff previous
    to and you are just too wonderful. I actually like what you have got
    right here, certainly like what you’re stating and the
    way in which by which you say it. You’re making it enjoyable and you still care for to
    keep it wise. I can’t wait to learn far more from you.
    That is really a great web site.

    Check out my web page :: פוסט נהדר לקרוא

  • navarromqtk.soup.io | Wrzesień 4th, 2014 @ 9:47 am | Odpowiedz

    Greetings from Ohio! I’m bored to tears at work so
    I decided to check out your site on my iphone during lunch break.

    I enjoy the info you provide here and can’t wait to take a look when I
    get home. I’m shocked at how fast your blog loaded on my cell phone
    .. I’m not even using WIFI, just 3G .. Anyhow, superb site!

    Also visit my website … continue reading
    this..; navarromqtk.soup.io,

  • pressplay mark thompson | Wrzesień 7th, 2014 @ 7:33 pm | Odpowiedz

    An intriguing discussion is definitely worth comment.
    I think that you should publish more about this subject, it may not
    be a taboo subject but typically people do not speak about these issues.
    To the next! Cheers!!

  • מנעולן זול בתל אביב | Wrzesień 8th, 2014 @ 6:52 am | Odpowiedz

    Useful info. Lucky me I found your website unintentionally, and I’m surprised why
    this twist of fate didn’t took place earlier! I bookmarked it.

    Look at my web page: מנעולן זול בתל אביב

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany.

*