Fot. adsoftheworld.com

Bangalore, Indie. 7,1 mln mieszkańców. Gigantyczna aglomeracja. Blisko 10 tys. osób na kilometr kwadratowy (dla porównania: w Warszawie zaledwie 3,3 tys., w Krakowie – 2,3 tys.) I pewnie niesamowite korki. A w korkach potencjalni rozmówcy bohaterów billboardów, soczyście tryskający z słuchawek telefonów…

To kampania społeczna Bangalore Traffic Police. Ma szokować i uczyć zdolności przewidywania.

Fot. adsoftheworld.com

Przekaz tej kampanii jest prosty: jeśli będziesz dzwonił do bliskich i przyjaciół w czasie, gdy wiesz, że prowadzą samochód, możesz pośrednio przyczynić się do ich śmierci.

Kampania została wymyślona przez agencję Mudra Group (Indie). Zdjęcia wykonał fotograf Mallikarjun. Billboardy pojawiły się na ulicach Bangalore w 2009 roku.

Fot. adsoftheworld.com

Nadal będziesz zawracał głowę kierowcom problemami, które mogą poczekać pięć minut?

Źródła:

Mudra Group – strona agencji

1. Jeździec bez głowy

Manekin ustawiony przy ulicy w Sopocie - reklama sklepu z ubraniami. Fot. Łukasz Głowala /Agencja FORUM

2. Jakie drogi, takie przejścia dla pieszych…

Furtka i znak "przejście dla pieszych", fot. Łukasz Głowala/Agencja FORUM

3. Prawie jak taksówka w Nowym Jorku

Trabant - reklama warsztatu samochodowego na drodze przy wjeździe do Malborka. Fot. Łukasz Głowala /Agencja FORUM

4. „Marketplace”

Przydrożny stragan przy drodze krajowej nr 1. Fot. Łukasz Głowala/Fot. Agencja FORUM

5. Czarne chmury nad rajem cinkciarzy

Reklama PEWEX-u na szczycie kamienicy w Gdańsku. Fot. Łukasz Głowala/Agencja FORUM

6. Wisielczy humor, czyli miejsce na twoją reklamę

Zniszczona przydrożna reklama. Fot. Łukasz Głowala/Agencja FORUM

Reklama ubezpieczeń - Nationwide Insurance, fot. .boredpanda.com

Zaczynamy od „ścieków”. Tę bardzo obrazową wielkoformatową reklamę ubezpieczeń Nationwide Insurance (zdjęcie powyżej) przygotowała Agencja TM Advertising. Można ją było oglądać w Stanach Zjednoczonych w 2007 r. Na szarym molochu zawisły trzy bannery frontlightowe.

Ściekająca ze środkowej płachty farba bardzo mocno oddziałuje na wyobraźnię, uderzając w odbiorcę banalnym przekazem: ubezpiecz się, żeby być gotowym na każdą ewentualność.

W kampanii wykorzystano fikcyjnego producenta farb. Nie bez znaczenia jest tu (jak i w poniższych przykładach reklam ambientowych) kontekst przestrzenny i interakcje z otoczeniem. Te bardzo obrazowe bannery zawisły bowiem naprzeciwko siedziby ubezpieczyciela w Columbus (Ohio).

Reklama maszynek BIC, fot. boredpanda.com

Ciekawy efekt uzyskano w kampanii reklamowej maszynek do golenia BIC. Na białej płachcie billboardu umieszczono jedynie skromne logo firmy, natomiast cały przekaz odbywa się poza jej obszarem.

Pomysłodawcy postawili na kontrast i zastosowali pewnego rodzaju hiperbolę, wyolbrzymiając elementy zastosowane w reklamie tak, by dobra maszynka do golenia kojarzyła się dobrą kosiarką do trawy. Symbolika prosta, oczywista, ale bardzo wdzięczna i przekonująca.

Reklama mleka Anando, fot. boredpanda.com

W Indiach kolejna pomysłowa kampania, opracowana przez agencję McCann Erickson.

To reklama mleka Anando, z towarzyszącym jej i dobrze zobrazowanym efektem „nadludzkiej mocy”, która to – jak zapewniają (zresztą dość humorystycznie) pomysłodawcy, jest następstwem spożywania reklamowanego produktu.

Złudzenie optyczne zostało uzyskane dzięki zainstalowaniu na budynku szerszej tablicy, którą z lewej zamalowano w ten sposób, by zlewała się z niebem, a z prawej robiła wrażenie przesuniętego przez mlekopijcę bloku.

Całość wygląda imponująco, ale przy takiej pogodzie, jaką widać na załączonym zdjęciu. Efekt może być nieco skromniejszy przy gorszej pogodzie.

Na problemy meteorologiczne jest już na pewno uodporniona reklama niemieckich ostrzy Martor Salingen. Upiorne wrażenie towarzyszy jej bez względu na załamania pogody…

Obok billboardu w kształcie ostrza leżą porozrzucane na chodniku i poprzecinane na pół kadłuby gołębi.

Jest ostro, czyli tak, jak życzyłby sobie tego producent, ale czy koncept, który jest rzeczywiście oryginalny, nie przekracza pewnych granic dobrego smaku? I czy poza targetem, do którego być może ta reklama rzeczywiście przemawia, pomysł nie odbije się twórcom czkawką?

Reklama ostrzy Martor Solingen, fot. boredpanda.com

Coraz więcej na ulicach (choć niekoniecznie polskich) reklam wykraczających poza dotychczasowe ramy – i nie chodzi tu tylko o przestrzeń. Poniżej kilka kampanii, które wchodzą w reakcję z otoczeniem i w bardziej dosłowny sposób oddziałują na zmysły.

Agencja Engauge opracowała w USA reklamę pizzerii Donatos.  Przy billboardzie zainstalowano maszynę wytwarzającą parę, dzięki której „gorący” posiłek wygląda nadzwyczaj apetycznie.

Kampania społeczna opracowana przez Colenso BBDO, Nowa Zelandia, fot. boredpanda.com

Równie ciekawy efekt uzyskano w reklamie „The Economist”. Na czerwonym tle umieszczono gigantyczną żarówkę. Dzięki zainstalowanym czujnikom ruchu zapala się w chwili, gdy ktoś przechodzi obok. Prosta fotokomórka, a efekt imponujący i na pewno przyciągający uwagę.

I na koniec kilka przykładów reklam wchodzących w reakcję z pogodą…

Pierwsza, którą przywołuję w tym tekście, jest właściwie nowozelandzką kampanią społeczną, która miała przekonać kierowców do ostrożnej jazdy podczas deszczu.

Władze Auckland w szokujący i niekonwencjonalny sposób przekazują mieszkańcom komunikat: „Deszcz zmienia wszystko. Dostosuj jazdę do warunków pogodowych”.

Po lewej billboard podczas słonecznej pogody i ten sam billboard podczas deszczu. W czasie opadów włączają się zainstalowane w brwiach chłopca czujniki, które wypuszczają smugi czerwonej cieczy.

Ociekające krwią dziecko ma wyczulić wyobraźnię kierowców: nauczyć ich wybiegania myślami w przyszłość i przewidywania skutków nieostrożnej jazdy. Skuteczne? Moim zdaniem tak.

I na koniec dwie bardzo podobne do siebie reklamy. Pierwsza – Calvina Kleina – opracowana przez Szkołę Reklam południowokoreańskiego uniwersytetu Chosun. Druga – niemieckiego wydania „Playboya”.

Obie występują w dwóch pogodowych wersjach. Te słoneczne wersje nie wyróżniają się na tle innych reklam. Pożądany – w podwójnym tego słowa znaczeniu – efekt zapewnia dopiero wilgoć.

W reklamie „Playoboya” apel zamieszczony na billboardzie głosi: „ludzie, módlmy się o deszcz”.

Pomysł jest zabawny, oryginalny, utrzymany w konwencji reklamowanych produktów, a target – tak bardzo… oczywisty.

Reklama Calvina Kleina, fot. boredpanda.com

Reklama niemieckiego "Playboya", fot. boredpanda.com

Źródła:

Wykorzystane w tekście reklamy pochodzą z rankingu 33 najciekawszych billboardów, opracowanego przez serwis Boredpanda.com (link poniżej)

33 Clever and Creative Billboard Ads

Zobacz również:

Ads of the world

10 Eye-Catching Ambient Ads