"Sen na jawie", Seward Johnson (2007 r.). Fot. Agencja FORUM/Brian Cahn/ZUMAPRESS.com

„Taniec” Henri Matisse’a jest jednym z najczęściej powielanych motywów – wykorzystywany jest w logotypach (m.in. logo olimpiady w Rio de Janeiro na 2016 r.), programach telewizyjnych („Integracja” w Polsat News), kampaniach reklamowych (np. „Golden American – Twoje stany wyzwolone”, 1999r.). O inspiracjach czerpanych z „roztańczonego Matisse’a” pisałam już w tekście Pląsylwania na Spontana, Massauciechs w Sexasie.

Tym razem fowistyczne postaci wyskoczyły z płótna na parkową murawę, by skłaniać spacerujących do „snów na jawie”. Można to uznać za sympatyczną kampanię społeczną, przybliżającą sztukę potencjalnie niezainteresowanym i przypadkowym widzom.

Wersję przestrzenną tańca, która w rzeczywistości jest wykonaną z brązu, a następnie pomalowaną przez Sewarda Johnsona rzeźbą, można oglądać, spacerując po parku w Hamilton, w stanie New Jersey.  W parkowej przestrzeni Grounds For Sculpture można – poza „Snem na jawie” Johnsona – zobaczyć ponad 270 innych rzeźb, w tym prace Magdaleny Abakanowicz.

Przestrzeń Grounds For Sculpture została utworzona w 1992 r. z inicjatywy Johna Sewarda Johnsona II.  Miejsce to poświęcono promowaniu współczesnej rzeźby. Regularnie organizowane są tam wystawy, a park oferuje szeroki wybór programów edukacyjnych i wydarzeń specjalnych. Od 2000 r. GFS jest organizacją non-profit.

"Taniec", Henri Matisse. Fot. AFP

Więcej na ten temat:

Grounds For Sculpture – strona organizacji

Pląsylwania na Spontana, Massauciechs w Sexasie

Kampania "Golden American - Twoje stany wyzwolone". Zdjęcie udostępnione dzięki uprzejmości Ogilvy.

Pląsylwania, Spontana, Massauciechs, Sexas, Bawizona, Beztraska i Coloradość. Pamiętacie te billboardy z poprzedniego stulecia?

Zabawy językowe niewinnie wciągają do świata „zadymy” i luzu. Poza słowotwórczym pląsem pomysł na kampanię dostarcza „masy uciech”, bo oto w Coloradości pojawia się zawoalowany Matisse ze swoim najbardziej znanym obrazem „Taniec”.

"Taniec", Henri Matisse. Fot. AFP

W dorobku Matisse’a znajdziemy dwa, niemal bliźniacze obrazy „Taniec”. Na drugim, namalowanym w 1910 r. (powyżej), który znajduje się w  Ermitażu w Sankt Petersburgu, artysta wzmocnił barwy, nadając im bardziej fowistyczny charakter. Zadbał również o detale.

Logo olimpiady w Rio de Janeiro (2016 r.). Fot. AFP

Dynamiczna kompozycja obrazu, podkreślona przez silne odcięcie trzech dominujących barw, a także swego rodzaju oszczędność w oddaniu charakteru pląsających postaci sprawia, że obraz staje się łakomym kąskiem dla grafików, plastyków…

Inspirację obrazem Matisse’a widać między innymi w logo, które będzie znakiem olimpiady w Rio de Janeiro w 2016 r.

Choć nawiązanie do tego dzieła sztuki jest ewidentne, pomysłodawcy twierdzą, że wszelkie podobieństwa – nie tylko do malowidła Matisse’a, ale także do logo Telluride Foundation (poniżej), co również było sugerowane – są całkowicie przypadkowe.

Fred Gelli, dyrektor kreatywny agencji Tatil, która wygrała konkurs na projekt logo, dostrzega zbieżności między wymienianymi, rzekomymi inspiracjami a projektem, ale zapewnia, że nie było to działanie intencjonalne.

Takie tłumaczenia wydają się być naciągane i nie do końca zrozumiałe. W inspirowaniu się dziełami sztuki nie ma niczego złego. To dobrze świadczy o agencjach reklamowych, że zatrudniają ludzi, którzy orientują się w historii sztuki. Ponieważ jednak granica między inspiracją a plagiatem bywa dyskusyjna (twórcy znaku graficznego olimpiady byli oskarżani o plagiat), do ekipy pasjonatów sztuki warto dokooptować dobrych prawników

Logo Telluride Foundation, fot. thelogofactory.com

Źródła:

Konrad Juszczyk, Karambol kalamburowy

Prawa zależne w polskim prawie autorskim

Ogilvy.com